Zdobywanie linków – gdzie umieszczać linki do swojej strony?

Linki z innych stron nadal należą do najważniejszych sygnałów, po których Google ocenia wiarygodność witryny. Nie liczy się jednak ich liczba. Liczy się to, skąd prowadzą i czy ktoś mógłby w nie kliknąć. Zdobywanie linków to praca na miesiące, a nie jednorazowa akcja. Poniżej znajdziesz miejsca na linki do swojej strony. Opisujemy też sposoby, które sprawdzą się w małej firmie bez dużego budżetu.

Czym jest zdobywanie linków i dlaczego ma znaczenie?

Zdobywanie linków, nazywane też link buildingiem, to pozyskiwanie odnośników z innych serwisów, które prowadzą do Twojej strony. Dla wyszukiwarki każdy taki link jest czymś w rodzaju rekomendacji. Gdy odsyłają do Ciebie cenione serwisy z branży, łatwiej o wysokie pozycje. Strona, o której nikt nie wspomina, ma trudniej.

Google od lat zaznacza jednak, że linki tworzone wyłącznie po to, by manipulować wynikami, łamią jego wytyczne. Dlatego dobry profil linków buduje się powoli i z głową. Kilka odnośników z tematycznych, odwiedzanych stron daje więcej niż setki wpisów w przypadkowych katalogach.

Jak rozpoznać wartościowy link?

Zanim zaczniesz szukać miejsc na odnośniki, ustal, czym różni się link dobry od bezużytecznego. Pomogą w tym proste pytania:

• Czy strona jest związana z Twoją branżą? Link z portalu o budownictwie do firmy remontowej ma sens. Ten sam link z serwisu o grach już nie.
• Czy ktoś ją odwiedza? Witryna z regularnie dodawanymi treściami i komentarzami to dobry znak. Strona bez aktualizacji od kilku lat raczej nic nie wniesie.
• Czy link stoi w treści? Odnośnik w artykule, otoczony tekstem na temat, jest cenniejszy niż ten w stopce albo w długiej liście partnerów.
• Czy da się w niego kliknąć z ciekawości? Jeśli czytelnik może chcieć przejść na Twoją stronę, link pracuje podwójnie: na pozycje i na ruch.

Zwróć też uwagę na tekst linku, czyli anchor. Naturalny profil to mieszanka nazwy firmy, adresu strony i zwykłych sformułowań w rodzaju „tutaj” czy „na stronie producenta”. Same frazy sprzedażowe w stylu „tanie okna Warszawa” wyglądają sztucznie.

Gdzie umieszczać linki do swojej strony?

Miejsc jest więcej, niż się wydaje. Najlepiej łączyć kilka źródeł, bo zróżnicowany profil wygląda naturalnie.

Wizytówka Google i lokalne katalogi firm

Uzupełniona wizytówka w Mapach Google to podstawa dla każdej firmy działającej lokalnie. Do tego dochodzą rzetelne katalogi branżowe i lokalne, w których klienci naprawdę szukają usług. Dbaj o to, by nazwa, adres i telefon były wszędzie zapisane identycznie.

Artykuły na portalach tematycznych

Publikacja poradnika na portalu z Twojej branży to jeden z najskuteczniejszych sposobów. Tekst musi coś dawać czytelnikowi, a link powinien pasować do treści. Wiele portali przyjmuje takie publikacje odpłatnie i oznacza je jako artykuł sponsorowany. To w porządku, o ile portal ma własnych czytelników i pisze na temat.

Wypowiedzi eksperckie i media lokalne

Dziennikarze regularnie szukają komentarzy specjalistów. Odpowiedź na takie zapytanie, wywiad w lokalnym serwisie albo udział w branżowym zestawieniu często kończą się linkiem z mocnej, wiarygodnej strony. Wymaga to czasu, ale daje odnośniki, których konkurencja nie kupi.

Partnerzy, dostawcy i klienci

Firmy, z którymi współpracujesz, często mają na stronach sekcję „partnerzy” albo „realizacje”. Poproś o wpis z linkiem. Producent, którego produkty sprzedajesz, może dodać Cię do listy autoryzowanych sprzedawców. Klient zadowolony z usługi chętnie wspomni o Tobie w swoim opisie realizacji.

Fora, grupy i sekcje komentarzy

Tu łatwo przesadzić. Link wrzucony pod każdym postem szybko zostanie uznany za spam przez ludzi i przez algorytmy. Sens ma tylko wtedy, gdy odpowiadasz na konkretne pytanie, a odnośnik prowadzi do materiału, który tę odpowiedź rozwija. Takie linki zwykle mają atrybut nofollow, więc działają głównie na ruch i rozpoznawalność.

Jak zdobywać linki, nie płacąc za każdy z nich?

Najtrwalsze odnośniki to te, które ktoś dał z własnej woli. Da się je zdobyć, jeśli strona ma coś, do czego warto odesłać.

• Publikuj treści, które się cytuje. Własne badanie wśród klientów, zestawienie cen w regionie, kalkulator albo szczegółowy poradnik krok po kroku często zbierają linki latami.
• Szukaj niedziałających odnośników. Na stronach branżowych zdarzają się linki do serwisów, których już nie ma. Jeśli masz materiał na ten sam temat, napisz do właściciela i zaproponuj podmianę.
• Odzyskuj wzmianki bez linku. Gdy ktoś pisze o Twojej firmie, ale nie podlinkował strony, uprzejma wiadomość z prośbą o dodanie odnośnika zwykle wystarcza.
• Bierz udział w wydarzeniach. Sponsoring lokalnej imprezy, wykład na konferencji czy udział w targach często kończą się wpisem z linkiem na stronie organizatora.

Jakich metod lepiej unikać?

Niektóre sposoby kuszą szybkością, ale mogą zaszkodzić. Odradzamy:

• masowe dodawanie strony do setek przypadkowych katalogów i precli,
• kupowanie pakietów tysięcy linków za kilkadziesiąt złotych,
• systemy wymiany linków, w których strony linkują do siebie nawzajem bez związku z tematem,
• zaplecza tworzone tylko po to, by linkować do jednej witryny,
• wpisy w stopkach i widżetach cudzych stron, powtarzane na wszystkich podstronach.

Google potrafi takie linki zignorować, a w skrajnych przypadkach nałożyć na stronę ręczne działanie. Odbudowa zaufania trwa wtedy dłużej niż spokojne zdobywanie linków od początku.

Jak sprawdzić, czy pozyskane linki działają?

Bezpłatna Google Search Console pokazuje w raporcie „Linki”, które strony odsyłają do Twojej witryny i do których podstron. Warto zaglądać tam raz w miesiącu. Zobaczysz, czy przybywa linków z nowych domen i czy prowadzą tam, gdzie chcesz.

Drugim wskaźnikiem jest ruch z odesłań w Google Analytics. Jeśli z artykułu na portalu przychodzą odwiedzający, link spełnia swoją rolę niezależnie od tego, jak ocenia go wyszukiwarka. Trzeci sygnał to pozycje fraz, na które pracujesz. Efekty nowych linków widać zwykle po kilku tygodniach, a nie po kilku dniach.

Zdobywanie linków krok po kroku

Jeśli dopiero zaczynasz, trzymaj się prostego planu na pierwsze trzy miesiące:

1. Uzupełnij wizytówkę Google i dodaj firmę do kilku rzetelnych katalogów branżowych i lokalnych.
2. Spisz partnerów, dostawców i stałych klientów, którzy mogą wspomnieć o Twojej firmie na swoich stronach.
3. Przygotuj na swoją stronę jeden materiał, który warto cytować, na przykład poradnik albo zestawienie.
4. Co miesiąc opublikuj jeden lub dwa artykuły na portalach związanych z Twoją branżą.
5. Raz w miesiącu sprawdź w Search Console nowe domeny linkujące i ruch z odesłań.

Regularność daje tu więcej niż jednorazowy zryw. Kilka dobrych linków miesięcznie, zdobywanych przez rok, buduje profil, którego nie da się szybko podrobić.